Jika Anda pernah berada di sekitar orang-orang yang melakukan Search Engine Optimization (SEO), Anda mungkin telah mendengar mereka berbicara dengan penuh semangat tentang mengapa Anda perlu memiliki tautan di situs Anda. Dalam artikel ini, kita akan melihat mengapa tautan itu penting dan berbagai jenis tautan, dengan fokus pada tautan masuk.
Apa itu Tautan Masuk?
Inbound links didefinisikan sebagai tautan dari situs lain yang mengarah ke situs Anda. Mereka juga dikenal sebagai backlinks, sederhananya karena mereka merujuk kembali ke situs Anda.
Agar sebuah tautan dianggap sebagai tautan masuk oleh mesin pencari, tautan tersebut harus dapat diklik. Tautan masuk memiliki 2 bagian:
-
- Tautan ke halaman Anda
- Teks jangkar yang terkait dengannya
Berikut adalah perbedaan antara dua jenis tautan lainnya, dan bagaimana mereka berbeda dari tautan masuk.
Jenis Tautan Lainnya
Selain tautan masuk, ada dua jenis tautan lain yang kemungkinan akan Anda temui:
Tautan Keluar
Ini adalah tautan yang menghubungkan dari situs Anda ke situs lain. Mengapa ini penting?
Salah satu prioritas Google adalah memberikan nilai kepada pengguna mesin pencari.
Ketika situs Anda memiliki tautan keluar, itu merupakan indikator bahwa Anda berusaha keras untuk menemukan nilai tambah untuk konten Anda.
Teks jangkar penting ketika berbicara tentang tautan keluar karena membantu pengguna mendapatkan gambaran tentang apa isi tautan yang akan mereka tuju.
Anda perlu menautkan ke konten yang otoritatif, baik dari situs besar dan populer maupun situs kecil yang belum populer. Yang penting adalah konten yang Anda tautkan berkualitas tinggi, relevan, kredibel, dan dapat dipercaya.
Ini adalah beberapa praktik buruk untuk membuat tautan berdasarkan pedoman webmaster Google:
- Tautan dengan teks jangkar yang terlalu dioptimalkan dalam artikel atau siaran pers yang didistribusikan di situs lain. Sebagai contoh:
Ada banyak cincin pernikahan di pasaran. Jika Anda ingin mengadakan pernikahan, Anda harus memilih cincin terbaik. Anda juga perlu membeli bunga dan gaun pernikahan. (Teks yang ditebalkan adalah tautan ke situs)
- Tautan direktori atau situs penanda buku berkualitas rendah.
- Tautan kaya kata kunci, tersembunyi atau berkualitas rendah yang tertanam dalam widget yang didistribusikan di berbagai situs, contohnya:
Pengunjung halaman ini: 1,472
asuransi mobil
- Tautan yang tersebar luas di footer atau template berbagai situs.
- Komentar forum dengan tautan yang dioptimalkan dalam postingan atau tanda tangan, contohnya:
Terima kasih, itu informasi yang bagus!
– Paul
paul’s pizza san diego pizza best pizza san diego (Tautan ke situs web dari setiap frasa kunci)
Tautan Internal
Ini adalah tautan yang Anda gunakan di dalam situs Anda sendiri untuk menghubungkan ke halaman, bagian, atau konten lain. Ini juga dikenal sebagai deep linking untuk SEO.
Tautan internal memberikan pengguna Anda lebih banyak konten untuk berinteraksi di situs Anda. Ini juga membantu mengarahkan lalu lintas ke konten yang telah diterbitkan sebelumnya yang relevan dengan konten terbaru atau terkini, memberikan kesempatan untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi lagi.
Dan sama seperti World Wide Web, struktur tautan internal Anda membantu mesin pencari memahami alasan keberadaannya.
Semua hal terhubung seperti jaring laba-laba. Tanpa tautan internal, akan sulit untuk memahami apa yang dimaksud dengan sebuah situs web.
Sumber Gambar https://lod-cloud.net/
Link-link ini memudahkan bot mesin pencari untuk merayapi, mengindeks, dan menaikkan peringkat situs Anda. Mereka dapat mengidentifikasi konten yang terkait, memberikan dorongan relevansi pada halaman Anda.
Link internal membantu mesin pencari untuk mengidentifikasi halaman kanonikal. Jika ada sejumlah postingan blog yang membahas tentang topik tertentu misalnya, dan semuanya terhubung dari satu 'postingan blog utama', mesin pencari mengidentifikasi yang terakhir sebagai utama atau kanonikal dan memberikannya slot dalam hasil mesin pencari.
Karena URL kanonikal memiliki sebagian besar tautan internal, pengguna masih akan dapat menemukan sisanya dari konten yang ditautkannya. Dengan cara ini, konten di halaman Anda tidak 'bersaing' satu sama lain.
Contoh dari sebuah Tautan Masuk
Ini adalah contoh tautan masuk ke salah satu postingan blog kami. Tautan tersebut ditempatkan dalam sebuah artikel tentang memulai dengan SEO. Salah satu poin pembahasan dalam artikel tersebut adalah bagaimana mengoptimalkan sebuah situs web untuk SEO.
Penulis tersebut menautkan ke artikel kami tentang “tag header” karena hal itu relevan dengan pengoptimalan situs web untuk mesin pencari.
Mengapa Tautan Masuk Penting?
Googlebot navigasi dari URL ke URL dengan mengikuti tautan, peta situs, dan pengalihan. Googlebot memperlakukan setiap URL seolah-olah itu adalah URL pertama dan satu-satunya yang telah dilihatnya dari situs Anda.
Tautan masuk tidak diragukan lagi merupakan bagian penting dari SEO. Berikut adalah alasan-alasannya:
Peringkat Lebih Tinggi dalam Hasil Mesin Pencari
Google menggunakan daftar faktor untuk meranking situs web dan halaman web dalam hasil pencarian mesin pencari.
Tautan masuk adalah salah satu sinyal peringkat terkuat. Anda perlu memiliki beberapa tautan masuk berkualitas tinggi agar Google melihat situs web Anda sebagai otoritatif.
Tetapi, apa sebenarnya tautan masuk berkualitas tinggi itu? Berikut adalah beberapa karakteristik backlink berkualitas tinggi:
- Mereka berasal dari situs yang berwibawa, terpercaya, dan kredibel. Situs-situs ini berisi konten yang dipercaya. Contoh yang baik dari situs berwibawa adalah Wall Street Journal atau CNN.
- Mereka menggunakan teks jangkar. Sebuah contoh di sini adalah tautan dari fitur CNN yang menggunakan nama perusahaan Anda dan mengarah ke halaman utama Anda. Jika nama perusahaan Anda adalah ‘Daily Fitness’ maka itu digunakan sebagai teks jangkar dan tautan halaman utama Anda kemudian akan menjadi https://www.daily-fitness.com. Kata-kata ‘Kebugaran Harian’ ketika diklik akan mengarahkan ke situs tersebut. Yang paling penting, teks jangkar perlu bersifat deskriptif. Pengguna harus dapat mengantisipasi apa isi situs yang ditautkan bahkan sebelum mereka mengklik teks jangkar tersebut.
- Mereka beragam. Ini berarti mereka berasal dari berbagai sumber. Sebagai contoh adalah tautan masuk dari situs web kebugaran olahraga, dan situs resep jika konten situs Anda berkisar pada kebugaran pribadi dan nutrisi.
Jumlah tautan masuk juga penting. Pastikan Anda memiliki jumlah yang wajar, tidak terlalu banyak namun juga tidak terlalu sedikit.
Cara yang baik untuk menentukan jumlah tautan masuk yang Anda butuhkan adalah dengan mempelajari pesaing Anda untuk melihat berapa banyak backlink yang mereka miliki. Jika mereka memiliki 4, maka selangkah lebih maju dan miliki setidaknya 6.
Seberapa "lama" situs yang menghubungkan ke situs Anda? Tautan dari situs yang telah ada untuk sementara waktu memiliki lebih banyak otoritas daripada situs yang lebih baru.
Tautan masuk meneruskan otoritas tautan mereka ke situs Anda, yang lebih lanjut meningkatkan kredibilitas dan otoritas situs Anda.
Peningkatan Lalu Lintas
Ketika Anda memiliki jumlah tautan masuk berkualitas tinggi yang wajar, situs Anda sangat mungkin untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian.
Ini memberikan hasil karena Anda memiliki peningkatan lalu lintas ke situs Anda yang sangat mungkin akan menghasilkan konversi yang lebih tinggi dan bahkan peningkatan penjualan.
Peningkatan Kesadaran Merek
Ketika situs yang kredibel, berwibawa, dan terpercaya menautkan ke situs Anda, merek kuat mereka akan dikaitkan dengan milik Anda.
Asosiasi ini menghasilkan peningkatan kesadaran akan merek dan situs web Anda. Pengguna juga melihat merek Anda sebagai kredibel dan dapat dipercaya, sama seperti situs web yang menautkan ke situs Anda.
Menciptakan Kesempatan untuk Hubungan Bisnis
Ketika Anda memiliki situs yang kredibel yang mengarahkan tautan ke situs Anda, Anda memiliki kesempatan untuk menghubungi mereka dan membina hubungan bisnis yang akan memudahkan orang untuk menautkan ke situs Anda di masa depan.
Hubungan ini mungkin bisa berlanjut hingga ke rujukan pelanggan jika bisnis Anda terkait dengan mereka.
Cara Mendapatkan Tautan Masuk
Ada beberapa cara untuk mendapatkan tautan dari situs lain ke situs Anda. Berikut ini adalah caranya:
Ciptakan Konten yang Hebat
Apa itu konten yang hebat? Konten tersebut harus berguna, relevan, kredibel, dan memenuhi niat pengguna.
Niat pengguna adalah alasan sebenarnya mengapa seseorang mencari sesuatu. Jika pengguna di blog Anda membaca artikel tentang ‘faktor-faktor yang perlu dipertimbangkan sebelum mempekerjakan tukang ledeng’, maka niat pengguna di sini bisa jadi mereka sedang mempertimbangkan untuk mempekerjakan tukang ledeng.
Konten Anda seharusnya tidak hanya membahas faktor-faktor tersebut tetapi juga memandu mereka tentang bagaimana cara sebenarnya untuk mempekerjakan tukang ledeng dan hal-hal yang harus diperhatikan saat mempekerjakan tukang ledeng.
Satu cara untuk melakukan ini adalah dengan memastikan bahwa Anda menyertakan fakta bahwa tukang ledeng atau perusahaan ledeng yang luar biasa memiliki bukti sosial.
Mereka perlu memiliki pelanggan yang telah memberikan rekomendasi untuk mereka melalui ulasan di situs ulasan.
Pendekatan seperti ini akan memudahkan situs ulasan untuk menautkan ke situs Anda. Konten tersebut juga akan relevan bagi pengguna mereka, dan bagian tentang bukti sosial akan mengarahkan mereka untuk melihat di mana tepatnya mereka perlu menautkan.
Pilih Kata Kunci Anda dengan Bijak
Bagian dari menciptakan konten yang hebat adalah memastikan bahwa Anda menggunakan kata kunci yang tepat di situs web Anda.
Lakukan riset kata kunci yang tepat dan manfaatkan kata kunci yang lebih mungkin untuk Anda buat konten yang hebat di sekitarnya.
Jangan pilih kata kunci yang sangat kompetitif. Pastikan bahwa apa yang Anda pilih memberi Anda fleksibilitas untuk menulis konten unik, dan gunakan kata kunci yang semantik terkait.
Jika Anda menulis tentang SEO, sebagai contoh, Anda perlu mempersempitnya ke topik tertentu, seperti “link-building”.
Lebih baik lagi, Anda perlu mengetahui apa yang orang cari ketika datang ke kata kunci ini.
Berikut adalah pencarian kata kunci cepat untuk istilah 'inbound links' menggunakan Google Keyword Planner:
Dari yang di atas, mungkin akan lebih mudah untuk membuat konten yang bagus mengenai ‘inbound links dan Google Analytics'.
Ini karena akan ada lebih sedikit orang yang membuat konten tentang itu dibandingkan dengan ‘tautan masuk dan SEO’.
Opsi sebelumnya juga memberi Anda kesempatan untuk melakukan sedikit analisis data menggunakan situs tertentu dan berbagi kesimpulan Anda berdasarkan data yang tersedia.
Anda lebih bebas untuk menyertakan sentuhan pribadi yang membuat konten menjadi unik, kredibel, dan dapat dipercaya.
Anda juga dapat menggunakan alat riset kata kunci untuk menemukan kata kunci terbaik yang akan ditargetkan pada setiap halaman web. Idealnya, Anda ingin menargetkan kata kunci yang memiliki volume pencarian yang cukup dan persaingan yang rendah.
Untuk contoh kita tentang "inbound links", Anda dapat membuat konten yang menargetkan "SEO inbound links" atau "backlinks vs inbound links" berdasarkan wawasan yang Anda kumpulkan dari penggunaan alat riset kata kunci.
Perbaiki Tautan Masuk yang Rusak
Sebuah tautan rusak adalah tautan masuk yang dulunya aktif, tetapi sekarang tidak berfungsi lagi. Ini bisa terjadi karena URL konten berubah atau kesalahan ketik terjadi saat URL ditempatkan.
Kecuali diperbaiki, tautan yang rusak akan mengarahkan pengguna ke halaman 404. Hal ini mengakibatkan pengalaman pengguna yang buruk dan dapat mengakibatkan pengguna berpikir negatif tentang sebuah situs web.
Ini memberikan kesempatan bagi Anda untuk mendapatkan tautan masuk. Anda dapat menggunakan alat seperti Ahrefs untuk menemukan semua tautan rusak yang mengarah ke konten situs web Anda. Kemudian hubungi para webmaster tersebut untuk memberi tahu mereka tentang tautan yang rusak dan tanyakan apakah mereka bersedia menambahkan tautan ke URL baru.
Anda juga dapat menemukan tautan rusak yang mengarah ke konten situs web pesaing Anda dan kemudian meminta semua domain yang menautkan untuk mengganti tautan rusak tersebut dengan tautan Anda.
Jadikan Konten Anda Menarik Secara Visual
Pengguna Anda pasti tidak ingin membaca blok teks yang tidak berkesudahan. Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk menambah daya tarik visual pada konten Anda:
- Gunakan infografis
- Gunakan bullet dan daftar
- Tulis paragraf yang lebih pendek
- Gunakan gambar, gif, dan video
- Gunakan kontras dalam ukuran font atau warna
- Gunakan subjudul dan header yang berbeda
- Tambahkan Tweet atau postingan media sosial lainnya
- Tambahkan daftar isi dengan tautan internal ke konten aktual
- Gunakan tag header untuk memisahkan blok teks
Apa hubungan antara konten yang menarik secara visual dan tautan masuk?
Situs web ingin menghubungkan tidak hanya ke konten yang relevan, berwibawa, dan kredibel tetapi juga ingin pembaca mereka memiliki pengalaman pengguna yang luar biasa dengan situs-situs yang mereka arahkan kepadanya.
Situs-situs yang menautkan ke situs web Anda mengambil risiko dengan mengaitkan merek mereka dengan milik Anda. Ini harus menjadi risiko yang berharga.
Jadikan Antarmuka Pengguna Situs Anda Lebih Menarik
Yang erat kaitannya dengan membuat konten Anda menarik secara visual adalah antarmuka pengguna situs Anda.
Apakah situs Anda menarik untuk dilihat? Pastikan bahwa Anda menggunakan tema dan tata letak yang mendukung semua kerja keras yang telah Anda lakukan dalam menciptakan konten yang luar biasa.
Anda dapat bekerja sama dengan pengembang web atau desainer untuk meningkatkan tampilan situs Anda atau membeli template seperti WordPress.
Satu catatan di sini: Jangan mengorbankan kecepatan situs Anda demi desain yang menarik, karena yang pertama dapat memiliki efek yang lebih merugikan pada peringkat Anda.
Orang tidak ingin menautkan ke situs yang berada di halaman 10 hasil Google atau yang membutuhkan waktu lama untuk memuat.
Buat Konten Teks yang Lebih Panjang
Konten yang lebih panjang memberi Anda kesempatan untuk menambahkan nilai.
Anda memiliki kesempatan untuk menggunakan berbagai jenis konten, ilustrasi, contoh, dan bahkan pengamatan pribadi dari penelitian yang telah Anda lakukan.
Panjang konten ideal panjang konten sebuah postingan blog yang baik seharusnya setidaknya 1,705 kata.
Promosikan Konten Anda
Anda perlu mempromosikan konten Anda agar orang-orang benar-benar mengetahui keberadaannya.
Seseorang yang ingin menautkan ke sebuah situs akan mempertimbangkan untuk melakukannya jika mereka sudah mengetahui keberadaannya. Ada beberapa cara untuk mencapai hal ini:
Kontes dan Giveaway
Sebuah contoh di sini adalah memberikan eBook gratis untuk semua pelanggan baru Anda.
Dengan cara ini, pengguna akan melihat nilai yang mereka dapatkan dan akan menginginkan lebih dari itu. Mereka akan terus kembali ke situs Anda, dan membagikan konten tersebut.
Temukan Cara untuk Bekerja sama dengan Influencer
Sebuah contoh di sini adalah Eric Siu. Dia bekerja sama dengan Neil Patel, salah satu yang terbaik di pemasaran digital untuk membuat sebuah video pemasaran digital.
Pengikut Neil Patel pasti menonton video tersebut dan kemungkinan besar juga ingin tahu siapa Eric. Kesan mental di sini adalah bahwa dia pasti ahli dalam apa yang dia lakukan agar Neil mau bekerja sama dengannya.
Sebutkan Orang
Ketika Anda mengutip orang atau menggunakan Tweet mereka sebagai ilustrasi, Anda perlu menyebutkan mereka.
Ada kemungkinan besar bahwa orang-orang berpengaruh memantau penyebutan mereka. Jika mereka menyukai konten Anda, maka kemungkinan mereka akan mencarinya dan menyebut Anda kembali.
Anda kemudian dapat menghubungi mereka dan meminta tautan masuk.
Posting di Media Sosial dan Forum Diskusi
Anda perlu bergabung dengan grup di mana target grup Anda dan bahkan influencer berada. Berpartisipasi dan bagikan konten Anda di mana relevan.
Temukan Kesempatan Offline untuk Berbicara di Acara
Perhatikan pertemuan lokal dan acara yang relevan dengan industri Anda. Tawarkan diri untuk berbicara. Dengan cara ini, Anda menempatkan diri sebagai seorang ahli di industri Anda. Ceritakan kepada orang-orang apa yang Anda lakukan, dan bahkan bagikan cara bagi mereka untuk berinteraksi dengan konten Anda.
Temukan Peluang Tautan Masuk yang Mungkin Anda Lewatkan
Setelah menerapkan semua strategi di atas, Anda perlu melihat apa yang berhasil untuk Anda dan peluang apa yang mungkin Anda lewatkan.
Setelah Anda melihat siapa saja yang sudah menautkan ke situs Anda, Anda dapat memikirkan orang lain yang mungkin tertarik. Berikut adalah beberapa ide:
- Guest posting – Anda dapat mengidentifikasi situs-situs yang relevan di mana Anda dapat membuat konten yang dapat Anda tautkan kembali ke situs Anda
- Wawancara Ahli – Anda dapat menawarkan untuk diwawancarai di situs yang terkait dengan industri sebagai seorang ahli dan lagi, tautkan kembali ke situs Anda. Ini bisa berupa artikel, video, webinar atau podcast
- Media sosial – Anda bisa melakukan wawancara dengan ahli misalnya melalui penyelenggaraan Facebook live.
Namun berhati-hatilah, Google tidak melarang guest posting dalam kasus-kasus ketika mereka memberi informasi kepada pengguna, mendidik audiens situs lain atau meningkatkan kesadaran terhadap penyebab atau perusahaan Anda.
Namun, apa yang melanggar pedoman Google tentang skema tautan adalah ketika tujuan utamanya adalah untuk membangun tautan dalam skala besar kembali ke situs penulis.
Di bawah ini adalah faktor-faktor yang, ketika diambil ke tingkat ekstrem, dapat menunjukkan kapan sebuah artikel melanggar pedoman ini:
- Memasukkan tautan yang kaya kata kunci ke situs Anda dalam artikel postingan tamu Anda.
- Memiliki artikel yang dipublikasikan di banyak situs yang berbeda; sebagai alternatif, memiliki sejumlah besar artikel di beberapa situs besar yang berbeda.
- Menggunakan atau mempekerjakan penulis artikel yang tidak memiliki pengetahuan tentang topik yang mereka tulis.
- Menggunakan konten yang sama atau serupa di seluruh artikel ini; sebagai alternatif, menduplikasi seluruh konten artikel yang ditemukan di situs Anda sendiri (dalam hal ini penggunaan rel=”canonical”, selain rel=”nofollow”, disarankan).
Kesimpulan
Tautan masuk adalah alat penting yang digunakan di situs Anda. Mesin pencari melihatnya sebagai orang lain dan situs yang menjamin untuk Anda.
Pengguna Anda juga mendapatkan interaksi dengan lebih banyak nilai. Ini adalah kemenangan untuk semua orang. Yang perlu Anda pastikan adalah bahwa Anda membuat tautan masuk yang berkualitas tinggi dan akan memberikan nilai bagi audiens Anda.
