Kualitas Vs. Kuantitas: Mana yang Lebih Penting untuk Strategi Blogging dan Sosial Anda?

Jika Anda kesulitan untuk mengisi kalender konten bulanan Anda, Anda tidak sendirian. Debat kualitas vs kuantitas terus berlanjut, dan penelitian menunjukkan bahwa pemilik blog perlu mempublikasikan konten dengan frekuensi tinggi agar dapat berada di halaman hasil pencarian SERP (Search Engine Result Page). Salah satu survei dari HubSpot mencatat bahwa situs yang mempublikasikan lebih dari 16 artikel per bulan menerima 3.5X lebih banyak lalu lintas daripada situs yang hanya memposting 4 kali per bulan.

Tapi tunggu, statistik memperingatkan: kuantitas tanpa kualitas saja tidak akan cukup. Postingan blog berkualitas tinggi mendatangkan lalu lintas.

Mengapa Kualitas Sangat Penting

Permintaan pencarian bersifat kompetitif, jadi sekadar meningkatkan frekuensi saja tidak akan meningkatkan posisi pencarian. Ron Lieback adalah Pendiri dari ContentMender, sebuah agensi pemasaran konten dan dia adalah ahli dalam merancang & mengoptimalkan konten untuk SEO. Ron juga adalah penulis dari 365 to Vision: Panduan Penulis Modern (Bagaimana Menghasilkan Tulisan Berkualitas Lebih Banyak dalam Waktu Lebih Singkat). Ketika berbicara tentang SEO, Ron berkata:

"Konten yang konsisten dan berkualitas adalah suatu keharusan mutlak."

Menerbitkan konten yang berulang-ulang dan dipenuhi dengan backlink (kuantitas daripada kualitas) adalah hal yang sangat tidak disarankan untuk strategi SEO Anda dan hanya akan membuat pembaca Anda frustrasi. Postingan berkualitas rendah menurunkan kepercayaan pada otoritas merek Anda dan berperingkat buruk karena tidak ada yang ingin menautkannya.

Ron's agency, ContentMender, menggunakan strategi Topic Clusters untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi dan frekuensi tinggi untuk klien. Mereka melakukan ini dengan membuat beberapa konten "pilar" dan mengembangkannya dengan artikel "kluster" lain yang terhubung ke potongan "pilar" utama.

Sebagai contoh, jika mereka sedang membuat strategi konten untuk agensi pemasaran digital yang mengkhususkan diri dalam media sosial, mereka akan membuat sebuah konten utama yang membahas manfaat utama dari media sosial dan beberapa tips utama untuk mendapatkan ROI maksimal darinya. Kemudian mereka akan membuat konten kluster di sekitarnya yang menjawab pertanyaan-pertanyaan yang paling sering dicari, seperti "apakah saya harus menggunakan freelancer atau mengaturnya sendiri di dalam perusahaan" atau "Facebook, Instagram atau LinkedIn? Mana yang Lebih Baik" atau "Menguasai Snapchat untuk ROI Maksimal."

"Ketika menjelaskan strategi 'Topic Cluster' ini kepada klien, saya membahas bahwa pilar adalah bagian utama yang pada dasarnya adalah gambaran umum dengan beberapa tips untuk tindakan segera, diikuti oleh konten 'cluster' yang menjawab siapa, apa, kapan, di mana, mengapa, dan bagaimana dari subjek tertentu itu."

Dengan strategi ini dalam pikiran, mari kita lihat apa yang terlibat dalam merancang artikel berkualitas tinggi. Ada 5 pertanyaan kunci yang harus dijawab:

1. 1. 1. Untuk siapa Anda menulis?
      2. Berapa panjang artikel Anda seharusnya?
      3. Bagaimana Anda akan menjawab intensi pencarian?
      4. Seberapa sering Anda akan mempublikasikan?
      5. Bagaimana Anda akan membuatnya dapat dibagikan?

1. Untuk siapa Anda menulis?

Ini adalah pertanyaan yang rumit karena Anda harus selalu menulis untuk orang. Audiens manusia perlu menghargai konten Anda tetapi audiens non-manusia (misalnya: Google) juga perlu menghargai konten Anda.

Mari kita asumsikan Anda ingin menulis sebuah artikel yang mengulas film Avengers: Endgame dan artikel Anda ditujukan untuk para penggemar Marvel. Jika kita melihat judul artikelnya, Anda mungkin ingin menggunakan judul yang se-clickbaity mungkin karena Anda ingin menarik orang untuk membaca artikel Anda. Jadi sesuatu seperti:

21 Alasan Epik Mengapa Anda Tidak Akan Menyesal Menonton Hingga Akhir Saga Infinity Marvel yang Berdurasi 3 Jam dan Membuat Bokong Terasa Mati Rasa

Inilah mengapa judul artikel ini akan berhasil untuk audiens manusia dan memotivasi mereka untuk mengklik dan membaca artikelnya:

• Ini adalah listicle (karena menyebutkan '21 alasan epik') dan kita tahu orang-orang menyukai listicle
• Ini emosional (menyebutkan 'penyesalan' atau kekurangannya)
• Ini humoris (menyamakan film 3 jam dengan 'pembuat bokong mati rasa')
• Ini berbicara kepada penggemar Marvel (karena mereka tahu Avengers: Endgame sebagai film puncak dalam seri Infinity Saga)

Inilah mengapa kemungkinan besar tidak akan muncul di peringkat Google untuk pencarian "ulasan avengers endgame":

• Di mana pun dalam judul itu sebenarnya tidak disebutkan "Avengers: Endgame"

Itu semudah itu. Ketidakhadiran kata kunci target adalah masalah besar dan itu menyoroti pendekatan yang perlu diambil jika Anda ingin artikel Anda mendapat peringkat yang baik di Google. Ketika mencari "avengers endgame reviews", setiap hasil di halaman pertama dimulai dengan kata-kata "Avengers: Endgame".

Jadi, bisakah Anda menulis untuk keduanya? Tentu saja bisa. Cukup gabungkan kata kunci target dengan rasa emosional yang sama dari frasa yang layak diklik:

Avengers: Endgame - ulasan film jujur oleh penggemar Marvel untuk penggemar Marvel

Tidak hanya contoh ini memiliki kata kunci di depan (bagus untuk Google) tetapi juga menciptakan poin perbedaan yang unik dibandingkan hasil lainnya (bagus untuk manusia). Dengan secara khusus menyebutkan siapa yang menulis ulasan dan untuk siapa ulasan itu, kemungkinan besar akan diklik oleh penggemar Marvel daripada hasil lainnya.

Dalam contoh sederhana ini hanya dengan melihat judul artikel, kita dapat melihat bagaimana beberapa penyesuaian yang dibuat pada kata-kata yang Anda gunakan dapat memberikan dampak besar pada posisi Anda dalam halaman hasil pencarian.

2. Berapa panjang artikel Anda seharusnya?

Tentang setengah populasi mengakui bahwa mereka hanya membaca sekilas konten tertulis secara online (tetapi pada kenyataannya, jumlahnya mungkin jauh lebih tinggi). Hal ini membuat menulis menjadi sulit sejak awal karena manusia tidak cenderung membaca kecuali mereka benar-benar harus melakukannya.

Jadi apa panjang terbaik untuk sebuah postingan blog?

Dalam hal ini, kualitas vs kuantitas berarti Anda perlu memiliki postingan blog berkualitas tinggi yang memiliki panjang yang tepat untuk topik dan audiens Anda. Panjang yang tepat adalah bagian dari memberikan apa yang dicari oleh pembaca Anda. Namun ingat, jika kata kunci yang Anda bidik bersaing ketat, Anda perlu mengungguli pesaing Anda. Untuk melakukan ini, Anda memerlukan artikel yang komprehensif dan berwibawa yang secara objektif lebih baik dari pesaing.

Pada akhir hari, strategi penerbitan yang solid kemungkinan akan mencakup campuran artikel dengan panjang yang berbeda-beda. Postingan blog pendek sangat bagus untuk melengkapi kalender konten Anda dengan pertanyaan yang langsung pada poinnya, berita yang sensitif terhadap waktu yang menarik perhatian pembaca Anda dan dapat di-skim dalam beberapa menit.

Postingan yang lebih panjang dan komprehensif kemungkinan akan menduduki peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke halaman Anda. Jenis postingan ini harus dianggap lebih 'evergreen' yang berarti dianggap lebih abadi.

Lebih panjang bisa lebih baik

Secara umum, postingan blog yang lebih panjang memiliki performa yang lebih baik dalam hasil pencarian.

• Satu studi menunjukkan bahwa konten lebih dari 1.000 kata mendapatkan lebih banyak bagikan dan suka
• Artikel panjang lebih dari 2.000 kata dapat menerima lebih banyak bagikan lagi
• Lebih banyak bagikan sosial berarti hasil SERP yang lebih baik

Orang cenderung menyamakan jawaban yang lebih panjang dengan jawaban yang lebih menyeluruh, jadi masuk akal jika blog-blog yang lebih panjang ini akan menerima statistik yang lebih baik ketika dianalisis.

Anda mencapai titik pengembalian marjinal yang semakin berkurang, jadi jangan terlalu bertele-tele:

• Postingan yang lebih panjang dari 4.000 kata cenderung kehilangan minat pembaca dan bahkan menyebabkan frustrasi
• Entertainment posting umumnya berkinerja lebih baik ketika pendek - 600 kata atau lebih sedikit adalah yang terbaik
• Postingan panjang hanya penting jika mereka membahas topik yang dicari orang. Tidak ada minat = tidak ada pembaca.

Ini mengarah ke bagian tersulit dari mengelola strategi konten Anda terkait kualitas vs kuantitas – semua postingan Anda harus berkualitas tinggi, terlepas dari panjangnya.

Anda perlu mengatasi kekhawatiran dari target audiens Anda. Mungkin hebat bahwa Anda tahu cara terbaik untuk menanam asparagus warisan dan dapat menulis 3.000 kata tentang topik tersebut, tetapi jika pembaca Anda mencari cara menanam tomat yang perawatannya rendah, Anda kurang beruntung.

Inti dari kuantitas vs kualitas: meskipun postingan blog yang lebih panjang cenderung berkinerja baik dalam hasil pencarian, Anda perlu memastikan bahwa mereka terarah, informatif, dan menjawab intensi pencarian jika Anda ingin mereka benar-benar menghasilkan lalu lintas dan konversi untuk Anda.

3. Bagaimana Anda akan menjawab niat pencarian?

Lebih panjang tidak secara otomatis lebih baik. Sebaliknya, itu adalah kombinasi dari kualitas konten dan apakah Anda benar-benar memenuhi kebutuhan orang-orang (yaitu: menanggapi intensi pencarian mereka).

Google mengutamakan konten yang paling melayani pembaca, sehingga konten berkualitas tinggi yang sesuai dengan kueri pencarian dari pembaca potensial Anda akan mendapatkan peringkat lebih tinggi dan lebih mungkin untuk dibagikan. Kebetulan saja bahwa postingan yang lebih panjang, otoritatif, dan mendalam melakukan ini dengan paling baik.

Tetapi apa sebenarnya maksud pencarian itu?

Ada 4 jenis utama dari intensi pencarian:

• Navigational: mengetik 'twitter' ke dalam Google daripada langsung pergi ke twitter.com
• Informational: menemukan jawaban untuk sebuah pertanyaan - pencarian yang dimulai dengan 'apa itu', 'bagaimana cara', dll
• Transactional: melakukan tugas atau aksi - pencarian seperti 'beli kapsul kopi'
• Commercial: mirip dengan transaksional tetapi lebih tinggi di funnel - pencarian seperti 'kasing iPhone terbaik'

Mengetahui intensi pencarian tipikal pada kata kunci target Anda akan membantu Anda membuat konten yang memenuhi kebutuhan spesifik audiens Anda. Cara terbaik untuk menilai apa intensi pencarian untuk kata kunci Anda adalah dengan melakukan pencarian di Google dan melihat hasilnya! Ini mungkin terdengar terlalu sederhana tetapi Google sudah melakukan pekerjaan keras untuk Anda. Dengan menganalisis hasil pencarian teratas secara cermat, Anda akan belajar bagaimana cara terbaik untuk memenuhi intensi pencarian melalui mata Google.

TJ Haynes adalah Kepala Konten & SEO @ Content Creators Agency dan berkata:

"Google tidak bisa ditipu. SEO Google membenci kanibalisme kata kunci, yaitu, membuat 2 artikel tentang topik yang sama persis. Google tahu kapan artikel yang Anda buat dengan terburu-buru itu pendek dan sebenarnya tidak akan menjawab pertanyaan-pertanyaan pembaca."

4. Seberapa sering Anda akan menerbitkan?

Sementara kualitas selalu menjadi prioritas, jangan abaikan frekuensi. Lagi pula, mungkin Anda telah menulis posting blog yang paling sempurna sepanjang masa pada tahun 2017, tetapi kemungkinan besar itu tidak akan membantu Anda dalam jangka panjang jika Anda tidak terus menghasilkan konten secara teratur.

Untuk TJ dan timnya di Content Creators Agency, mereka menargetkan 4 artikel per bulan.

"Mingguan pasti merupakan tanda yang baik bagi Google bahwa Anda berdedikasi untuk memberikan pengguna Google informasi terbaru dan paling mutakhir. Namun, 1-2 artikel baru per bulan sudah cukup jika anggaran Anda tidak bisa mengatasi 4/bulan, yang mungkin ideal dalam kebanyakan situasi."

Posting yang jarang juga menjadi masalah. Terkait dengan ini adalah pentingnya keluwesan. Tidak ada satupun dari kita yang dapat memprediksi apa yang akan terjadi di industri kita atau dunia. Jika Anda menjalankan toko rajut online dan Lady Gaga tiba-tiba mulai merajut – tebak apa? Anda seharusnya menulis blog tentang itu.

Sementara memiliki kalender konten dan strategi yang terencana itu penting, jangan lupa untuk merespons apa yang terjadi di dunia nyata agar tetap terkini dan relevan.

5. Bagaimana Anda akan membuatnya dapat dibagikan?

Kami tahu bahwa sebuah postingan blog berkualitas tinggi adalah yang diteliti dengan baik, menjawab pertanyaan pembaca atau memenuhi kebutuhan mereka dalam beberapa cara, dan cukup berwibawa untuk membuat pembaca dan mesin pencari senang.

Apa yang terlihat seperti postingan media sosial yang berkualitas? Jika kita merasa kewalahan oleh konten blog, itu tidak ada apa-apanya dibandingkan dengan longsoran konten media sosial yang diterbitkan setiap hari.

Pada tahun 2020, orang Amerika menghabiskan rata-rata 65 menit sehari di media sosial.

Itu banyak sekali waktu. Dan banyak kesempatan untuk terhubung dengan pelanggan potensial jika Anda melakukannya dengan benar.

Perubahan algoritma terbaru berarti Facebook dan Instagram mengutamakan konten yang membuat orang merasa baik yang dapat terhubung secara emosional dengan individu. Ini bukan waktu atau tempat untuk menuliskan risalah panjang tentang betapa sulitnya Anda membangun bisnis Anda.

Praktik terbaik untuk media sosial terlihat seperti:

• Gambar berkualitas tinggi – jangan hanya menempelkan gambar stok pada konten lain Anda, pikirkan dengan matang.
• Koneksi pribadi – cobalah untuk menemukan gambar orang-orang nyata yang berinteraksi dengan produk Anda
• Kesingkatan – Buatlah pendek dan fokus.
• Positif – orang lebih cenderung berinteraksi dengan konten media sosial yang membuat mereka merasa baik.
• Tautan – Selalu sertakan tautan jika itu relevan! Inti dari strategi media sosial Anda adalah untuk mendorong keterlibatan dengan merek Anda, jadi jangan lupa untuk menambahkan tautan yang telah dipersingkat dengan benar ke konten Anda.

Meskipun media sosial memang mengandalkan kuantitas untuk menjangkau pelanggan, sebuah postingan berkualitas memenuhi kriteria di atas dan tidak hanya sekedar memberikan tautan ke postingan blog panjang Anda tanpa diedit.

Mengelola Ekspektasi Klien

Ketika bekerja dengan klien dalam produksi konten, Anda perlu menentukan apa yang realistis berdasarkan anggaran klien. Ini bisa sangat bervariasi, Ron dari ContentMender bekerja dengan klien lokal yang menghabiskan $1,000 per bulan untuk konten hingga klien Enterprise yang menghabiskan lebih dari $10,000 per bulan termasuk konten blog, ghostwriting untuk CEO, dan konten di luar situs di LinkedIn dan/atau Medium.

Tentu saja tidak semua produksi konten SEO melibatkan penulisan artikel dari awal, Ron dan timnya di ContentMender juga bekerja sama dengan klien untuk memperbarui konten lama setiap enam bulan sekali.

"Kami melakukan ini sebagai bagian dari kampanye SEO berkelanjutan kami, dan ini sangat meningkatkan peringkat pencarian."

Pemikiran Akhir

Jadi, apakah ini kuantitas daripada kualitas?

Walaupun mungkin lebih baik untuk menerbitkan sesuatu dibandingkan tidak sama sekali setiap minggu, strategi konten terbaik adalah menawarkan postingan berkualitas tinggi yang dioptimalkan untuk pencarian pembaca Anda dan sesuai dengan platform.

Anda dapat mencapai ini dengan cara:

• Menjawab pertanyaan yang diajukan pembaca Anda
• Menulis konten yang diteliti dengan baik
• Mengetahui tujuan dari setiap postingan
• Mengoptimalkan berbagi di media sosial, tidak hanya secara otomatis menghubungkan konten

Setiap produk dalam sebuah lini tidak memiliki fungsi dan desain yang persis sama, dan setiap elemen dalam strategi konten Anda juga seharusnya tidak demikian.

Dan seperti biasa, menjaga fleksibilitas dan menghadapi tantangan membuat Anda tetap adaptif dan strategi konten Anda terus berkembang.